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彈幕電影,這東西能活得長嗎?
作者:luis 來源:東莞在線 時間:2014/8/12 17:04:58

  今年8月開始,電影《秦時明月》和《小時代3》首次把網絡視頻中的“彈幕”引入到國內線下電影院,在成功吸引眼球的同時也引發了不少爭議。

  質疑的聲音包括,彈幕干擾了正常的觀影體驗、容易出現不雅內容、沒有尊重電影的創作者等等(彈幕是如今網絡上風行的一種視頻社交方式,用戶發表的評論在視頻上實時滾動,從屏幕飄過時效果看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕,此種效果因為可以和別人一起實時“吐槽”而逐漸興起)。

  對此,《秦時明月》導演沈樂平表示,彈幕電影是年輕人特有的專利,觀眾在電影院的“彈幕廳”可以參與吐槽狂歡,但年紀偏大的觀眾不一定適合這種形式。“年輕人上網看視頻都流行用彈幕的方式看,而《秦時明月》的主要觀眾群就是15歲到29歲、在互聯網時代成長的90后,讓他們在電影院里也體驗到彈幕觀影方式順理成章。”沈樂平認為。

  此前,上述電影的彈幕效果主要是通過手機短信平臺來實現,畢竟中國許多影廳的手機網絡信號不穩定,電影院未來或將考慮提供免費的WIFI服務,以適應多屏互動需求。在WIFI環境下,影廳觀眾通過手機掃描二維碼,即可登入彈幕發送頁面發表吐槽評論表情文字,并從銀幕或者兩側的彈幕區看到連貫滾動的吐槽評論。觀眾還可以跨地域和場次分享彈幕。

  一位電影院線的負責人表示,彈幕所代表的互動是電影觀看的一個發展趨勢,彈幕更重視觀看過程和互動體驗,傳統觀影方式則更重視觀眾的感受,消費群體并不一樣。

  “彈幕是把觀眾和導演放在完全平等的位置上,導演和觀眾都有屏幕表達自己的想法。”作為《秦時明月》聯合出品方,土豆總裁楊偉東表示。

  事實上,視頻網站是電影院線進行彈幕多屏互動嘗試的主要推動力之一,土豆和樂視影業分別是《秦時明月》和《小時代3》的出品方,都試圖把源自互聯網的文化更多推向線下市場。

  《小時代》片方樂視影業彈幕觀影負責人封辰瑋表示:“觀眾在影院里用一種新的交互方式觀影,這對未來思考電影的營銷模式和觀眾行為模式都有很大借鑒意義,我們肯定會根據這個制定更多戰略上的東西。”

  對于土豆來說,則是實現自己商業模式轉型的嘗試,楊偉東表示,土豆動漫正在由單純的動漫播放平臺,轉化為新媒體與動漫產業融合機制下的O+O平臺,扮演聯合出品、營銷、版權管理、市場化運作彈幕電影等多種角色。

  官方數據稱,截止目前,土豆日均彈幕數超過10萬,日獨立觀看彈幕用戶數超40萬,積累的彈幕用戶目前也超過百萬,土豆彈幕產品也已實現平臺化,可迅速復制到多家影院,支持近5000家影院彈幕同時播映。

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